La Navidad animará las ventas en Europa exceptuando a España

Según un reciente estudio realizado por el Centre for Retail Research (CRR) en nueve países del viejo continente, los europeos gastarán un poco más estas Navidades en relación con las del año pasado a pesar de la crisis económica, con un incremento de las ventas online que compensará la caída que se prevé en las tiendas físicas. El incremento será de un 1,4% y alcanzará los 319.100 millones de euros en las seis últimas semanas del año.

Aunque se espera que las tiendas físicas vean descender sus ventas en un 0,5% hasta los 279.600 millones de euros, las compras online aumentarán en un 17,3%, alcanzando los 39.500 millones de euros, un 12% del total.

Las Navidades son un periodo crítico para muchos comercios minoristas, que pueden llegar a facturar en esas fechas hasta el 60% de sus ventas anuales en solo unas pocas semanas. Según el CRR, las compras durante estas fiestas suponen el 16% del total anual.

Muchos pequeños comercios europeos están sufriendo al perder clientes debido a la menor capacidad de gasto causa por el aumento de precios, la congelación de los salarios y las medidas de austeridad de sus respectivos gobiernos.

En un clima de recortes e incertidumbre económica el gasto del consumidor se contrae, y los posibles compradores se muestran más determinados que nunca a buscar el mejor precio, lo que podría explicar el aumento de las ventas online.

Alemania sería el país donde se produciría un mayor crecimiento de las ventas minoristas, un 2,7%. Siete países más – Gran Bretaña, Dinamarca, Francia, Italia, Holanda y Noruega – experimentarán incrementos más moderados, mientras que España sería el único país del estudio en el que las ventas bajarán un 0,1%.

El estudio, realizado durante el mes de septiembre, ha tenido en cuenta datos recabados de los centros nacionales de estadística, de organizaciones independientes como el Euromonitor o Mintel y de una encuesta llevada a cabo entre 50 grandes comercios minoristas representativos del sector.